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地域ブランド調査2019 横浜市と鎌倉市は順調に伸びるも茅ヶ崎市は大幅ダウン

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ブランド総合研究所が実施している「地域ブランド調査2019」が発表されました。

市町村ランキングで年々順位を伸ばしていった茅ヶ崎市ですが、今回は大幅にランクダウンとなる残念な結果になってしまいました。

地域ブランド調査は2006年から始まり、今回で14回目。

各地域に対しての魅力度など77項目の設問を全国約3万人の人にインターネットによるアンケートで回答してもらい、地域のブランド力を「魅力」という形で数値化したものです。

全国1000の市町村(全790市+東京23区+地域ブランドへの取組が熱心な187町村)と47の都道府県が調査対象。

市町村と都道府県に分けて結果が発表されました。

 

 

 

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全国市町村トップ10

順位(前年) 市町村 魅力度
1位(1) 函館市(北海道) 53.7
2位(3) 札幌市(北海道) 52.9
3位(2) 京都市(京都府) 51.0
4位(4) 小樽市(北海道) 48.0
5位(5) 神戸市(兵庫県) 44.9
6位(6) 横浜市(神奈川県) 44.2
7位(8) 鎌倉市(神奈川県) 43.1
8位(9) 金沢市(石川県) 42.2
9位(7) 富良野市(北海道) 40.8
10位(10) 仙台市(宮城県) 39.3

函館市が昨年に続き2年連続の1位。

札幌市が京都市を抜き2位に浮上。北海道でワンツーフィニッシュとなりました。

京都市・函館市・札幌市の3強によるベスト3独占が2008年から12年続いています。

10位以内に入れ替わりは無し。

他に神奈川県がトップ10内に2つの市をランクインさせています。

 

100位以内にランクインした神奈川県内の市町村

順位(前年) 市町村 魅力度
6位(6) 横浜市 44.2
7位(8) 鎌倉市 43.1
13位(28) 箱根町 36.6
54位(72) 逗子市 23.7
64位(47) 横須賀市 22.5
86位(51) 茅ヶ崎市 20.9
97位(70) 小田原市 20.4

神奈川県内の7市町がトップ100位以内に入りました。

横浜市と鎌倉市が県内1位2位なばかりではなく、関東地方でも1位2位というワンツーフィニッシュを決めてくれました。

2市とも順位の変動はあまりないですが、魅力度は昨年よりも大幅アップ。(横浜市40.7→44.2、鎌倉市39.7→43.1)

箱根町が昨年28位から13位へと大幅にアップ。トップテン入りもみえてきました。しかし台風19号で交通網を中心に大打撃を受けたことが今後の調査でどのような影響を受けるか心配です。

逗子市も20位近くランクアップ。

しかし、横須賀市、茅ヶ崎市、小田原市はかなり順位を落としてしまいました。小田原市は昨年より魅力度はアップしているんですけどね~。

ちなみに都道府県ランキングでも神奈川県は5位に入っています。

 

地域ブランド調査2019_魅力度上位100市区町村ランキング(PDF)|地域ブランドNEWS

地域ブランド調査2019_魅力度47都道府県ランキング(PDF)|地域ブランドNEWS

 

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調査概要(抜粋)

・調査方法:インターネット調査

・回答者: 年齢20代~70代の消費者を男女別、各年代別、地域別にほぼ同数ずつ回収。※日本の縮図になるように、年齢や地域人口の分布にあわせて再集計した。

・有効回収数:30,372人(地域ごとの回答者数は平均で573人)

・調査対象:全国1000の市区町村(全790市+東京23区+187町村)と47都道府県

・調査時期:2019年6月~7月

・調査項目(外から視点の評価 計84項目)

認知度

魅力度

情報接触度

情報接触経路(ドラマや映画、ポスターやチラシなど)【14項目】

情報接触コンテンツ(「ご当地キャラクター」など【9 項目】

地域イメージ(歴史・文化の地域、スポーツの地域など)【14項目】

地域資源評価(海・山・川・湖などの自然が豊かなど)【16項目】

居住意欲度

訪問目的(「行楽・観光のため」など)【16項目】

観光意欲度

産品購入意欲度【2015より新規設問】

食品想起率

食品以外想起率

地域ブランド調査2019 調査概要|地域ブランドNEWS より

 

 

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